12月17日，四川宜宾，在薄雾与酒香交织的五粮液酒圣山上，晨曦薄雾，古乐低鸣，以“九酝承道，和合天成”为主题的五粮液第二十九届祭祀大典在此举行。

这场延续二十九届的文化盛典，既坚守着中华传统礼制的内核，又不断注入时代创新发展的新意。从最初的企业活动到如今的中国白酒文化传承范本，五粮液用一场场庄重的祭祀，生动诠释了“和合共生，美美与共”的文化理念，展现从中国名酒迈向世界一流品牌的文化自信与传承决心。

守正创新，穿越时空的文化盛宴

作为每年如期而至的“文化约定”，五粮液祭祀大典始终在“守礼”与“创新”中寻找平衡，今年的亮点更是让这场千年之约焕发新生。

大典在《始·迎祥纳福》《启·典谟始举》《艺·礼乐和鸣》《藏·封藏大典》《承·薪火相传》《祭·尊天敬贤》六大篇章中铺陈开来，一步一景间皆是匠心巧思，也让五粮液的守正创新展现得淋漓尽致。

就守正而言，作为祭祀大典的核心，《藏》《承》《祭》三大篇章坚守中华传统礼制的内核，将五粮液悠久的酿酒文化浓缩于庄严肃穆的仪式中，无论是封藏仪式，还是五粮液第二十八代传承人上台齐诵《五粮九训》的传承仪式，亦或是“净手三献”“恭读祭文”“行酒礼”等祭礼仪式，每一项仪式都遵循古礼，每一个细节都体现着对传统的尊重，不仅表达了对天地自然馈赠的敬畏，也展示了对中华文化永续传承和发展的承诺决心。

就出新而言，《始·迎祥纳福》篇章中，祭祀通道彩旗飘扬，左右擂鼓齐舞，众人随乐踏鼓而行。到达路程中段时，根据中国传统祭祀礼仪设置的酒道展演，营造出祭祀大典的隆重氛围；《启·典谟始举》篇章则以非遗工艺之舞为大典启幕，在一场美轮美奂的视觉盛宴中，彰显五粮液传承千年的非遗酿造技艺；《艺·礼乐和鸣》篇章中，酒圣山底舞台处进行的原创歌舞《只有五粮》艺术展示，不仅巧妙融入五粮液历史文化元素，也艺术化表达了中国酒文化的传奇故事。

这种将传统礼仪与现代科技结合的沉浸式展演，让祭祀不再是单向的仪式呈现，而是多维感官的文化体验。五粮液祭祀大典的成功证明，这种用现代语言重构传统仪式的文化体验，绝非简单的形式创新，而是让消费者从旁观者变为参与者的有效途径。

《五粮九训》，跨越世代的传承密码

“吾辈传承人，立命于天地之间，托身于五谷之神，承千载酿酒之薪火，负世代先祖之重任。今以赤诚之心，立此九训，以昭日月，以继古今。

一训曰敬畏四时，顺天应人，奉自然之至尊。

二训曰慎取五谷，各得其宜，聚万物之粹精。

三训曰水火相生，窖养其魂，循时序之玄门。

四训曰技至极境，去芜存菁，琢玉液之神韵。

五训曰沉潜岁月，不竞浮华，藏陈酿之厚醇。

六训曰味和中庸，阴阳相济，成杯中之乾坤。

七训曰品端德厚，抱朴守真，立工者之志诚。

八训曰守正创新，惟精惟一，得酒业之大成。

九训曰浓香天下，誉满海内，传永世之嘉名。

以此天地为鉴，五谷为凭。吾辈立誓，恪守不渝。愿以此身此心，永铸五粮之魂。”

祭祀大典上，国家级非物质文化遗产代表性传承人、五粮液第二十六代传承人代表赵东，带领五粮液第二十八代传承人齐诵《五粮九训》，成为当天祭祀大典活动最引人注目的环节之一。

九句誓言，句句指向五粮液的传承哲学。

《五粮九训》的深意，植根于五粮液千年酿造实践与中华和美哲学的深度交融，其核心要义与五粮液“和美”文化一脉相承，既有对自然的敬畏，也有对匠心的坚守，每一条训诫都是对酿造技艺的要求，这种传承绝非形式上的复刻。年轻的传承人们齐声诵出训词的那一刻，正是在接纳一份沉甸甸的责任，当朗朗训词回荡在酒圣山间，不仅是技艺传承的仪式，也是文化基因的代际传递，更让外界看到了五粮液传承的清晰路径。

记者在现场看到，虽然是每年都会举行的活动，但五粮液做到了常办常新。今年的活动令人印象深刻的亮点更是不少，但其中传承的印记格外鲜亮：无论是特别增设的“非遗传承人代表方阵”，还是传承千年文化的匠心布置；无论是活动开始前的非遗工艺之舞，还是承技艺之道的传承仪式，用意皆在于此，而《五粮九训》无疑正是点睛之作。

在行业看来，《五粮九训》是五粮液对“传承与创新”这一话题的终极回答：传承不是复制，而是实践行动提炼精神内核；创新不是颠覆，而是用现代语言激活传统表达。就此而言，《五粮九训》不仅为五粮液自身构建了精神护城河，更为行业提供了文化赋能品牌的范本。

文化赋能，中国品牌的世界表达

祭祀大典看似是一场文化仪式，实则是五粮液“以文化之力赋能品牌，以品质之魂赢得世界”的生动实践。这场盛典的背后，是一个民族品牌对文化自信与品质坚守的双重践行。

对五粮液而言，文化赋能并非空洞的口号，而是将中华优秀传统文化转化为品牌核心竞争力的系统工程。

从生产端看，五粮液的“和美”文化，源于其五粮协同酿造的工艺特性和“各味谐调，恰到好处”的产品特性，这正是“多元和合”哲学的味觉呈现。

从消费端看，祭祀大典等文化IP所传递的“敬畏自然、坚守匠心”的理念，与当代消费者追求“品质消费、文化消费”的需求高度契合，强化了消费者对五粮液高端白酒标杆地位的心智锚定。

从产业端看，五粮液正通过“文化输出”重塑行业格局。今年，29°五粮液·一见倾心创下国内上市60天销售额破亿的佳绩，证明五粮液的“文化策略”已见成效，成为年轻群体了解白酒文化的入口。

从国际化看，五粮液通过“和美全球行”等跨国文化交流活动，让东方酿造哲学走向世界，也让五粮液在国际市场中跳出了“产品输出”的单一维度，成为中华文化深入世界的鲜活载体。

记者认为，祭祀大典的深层价值，在于将五粮液的“文化自信”与“品质坚守”转化为可感知、可触摸的品牌力量。从生产端的灵魂相通，到消费端的心智占领，到产业端的标杆引领，再到国际化的破圈传播，这场盛典正成为五粮液实现高质量发展与全球化布局的关键抓手。而在文化自信日益彰显的今天，这场延续二十九届的酒礼盛典，也正成为中国品牌向世界讲述东方智慧的最佳注脚。