每逢佳节办晚会，伴随着春节脚步的来临，从电视台到互联网大厂，各类新春晚会可以说是好戏连台。对于白酒行业，春晚冠名一直是白酒企业新春营销的必争之地，尤其是随着各大卫视春晚的崛起，地方名酒品牌开始将目光投向地方台春晚。

1月16日，由衡水老白干冠名的“2023年河北新春晚会”将于河北经济生活频道播出，面向河北市场全面释放“甲等金奖 大国品质”品牌价值。而在此之前，衡水老白干还携河北春晚登陆分众电梯媒体，提前预热的同时，发起“年酒”攻势，助力品牌市场影响力的高效提升。

牵手春晚，刷屏分众，打造“年酒”形象

2023年河北新春晚会除了于1月16日（腊月二十五）由河北广播电视台经济生活频道与冀时客户端同步直播，还于1月23日（正月初二）在河北卫视播出，与燕赵儿女同贺新春。

作为冠名商的衡水老白干，除了品牌名贯穿整台晚会，还将以各种形式出现，比如主持人口播，语言类节目植入等等，形成不可忽略的存在感。更重要的是，晚会会以匹配作品类型、作品风格的方式提及衡水老白干，并进行恰到好处的介绍，不断强化观众对衡水老白干品牌和产品的了解及认知。

这样一来，经过两轮播出，衡水老白干将充分发挥新春晚会的辐射效应，夯实品牌在区域的强势基础的同时，品牌价值得到一定规模的扩散，为老白干进一步打开全国化市场提供助力。

当然，衡水老白干携手河北新春晚会投放分众电梯媒体的目的之一，也是借助春晚冠名酒企这一身份，在主流消费人群心智中建立老白干与春晚的连接。众所周知，看春晚是众多家庭团圆过年的必备节目，衡水老白干在春晚预热阶段刷屏分众，与消费者形成规模化交流，提升品牌存在感，让消费者在选购新年团圆酒时第一时间想到衡水老白干。

值得一提的是，衡水老白干在分众电梯媒体发起的“年酒”攻势，在继婚宴用酒、高端会议用酒之后，再度丰富老白干消费场景，这无疑将帮助品牌挖掘更广阔的消费人群，释放更强的消费潜力，持续提升品牌价值。

产品、技术、品牌多维向上，筑深品牌护城河

除了主动出击，制造营销热度，在更多、更广的消费者群体中打开品牌知名度和影响力，衡水老白干的品牌价值还来源于专业的认可。

近日，在2022年中国质量协会年会上，中国质量协会对第十八届全国质量奖获奖组织进行了获奖三年后的确认。衡水老白干不负众望，成功通过全国质量奖复审确认。

全国质量奖是对企业实施卓越的质量管理，并在质量、经济、社会效益等方面取得显著成绩的组织授予的在质量方面的最高荣誉。通过全国质量奖复审确认，既是对衡水老白干高质量管理模式的肯定，亦是对衡水老白干高品质产品的认可。

衡水老白干对农作物原料生长环境、水源质量、选料标准、酿造技艺等多方面提出近乎苛求的标准，铸造起产品的“高质量名片”。与此同时，衡水老白干坚持科研创新，重点打造河北省固态发酵酿酒产业技术研究院、河北省白酒酿造工程技术创新中心、博士后科研工作站等多个科研平台，开展中国白酒169计划、3C计划”等多个项目研究，借科技力量赋能管理模式的升级和企业发展。

可以说，高质量管理模式下打造高品质产品，成为衡水老白干品牌护城河的至关重要的基石。而在此基础上，在品牌建设的过程中，衡水老白干的品牌价值才得以更稳健地走进消费者内心，并占有一席之地。

新年伊始，衡水老白干再次用实际行动树立起高质量白酒品牌典范，展望2023年，相信衡水老白干将继续不遗余力地发挥科技创新的支撑作用，打造高质量产品，以高品质的营销赋能品牌，筑深品牌护城河，护航品牌向着更高的目标迈进。