春节对国人来说，代表着温暖、回家与团圆。春节临近，餐桌上一杯象征着团圆的白酒必不可少。

新年伊始，为抢占市场先机，众多酒企纷纷拿出看家本事，推出了丰富多彩的元春活动。作为高端白酒代表，五粮液以声势浩大的500场和美团圆宴、39 度五粮液开瓶扫码活动、五粮液1618开瓶扫码活动、宴席活动等，满足广大消费者对新年的美好期待。

高端白酒热度不减，五粮液“开瓶扫码”活动火热进行中

刚刚过去的2022年，对于白酒市场而言有些特殊，疫情影响叠加经济下行，消费场景受到一定影响。随着疫情防控政策进一步优化，国家经济方针的明确，各地稳经济、促消费政策的出台，迈入新的一年，白酒市场开始明显复苏，呈现出良好的开局。

记者调查发现，全国多地酒水直营连锁店和烟酒店，均呈现高端白酒销量明显上升的趋势。

“年底本来是白酒销售的高峰期，近期，前来购买高端白酒的消费者明显增多，特别是婚姻用酒也多了起来。” 在白酒行业摸爬滚打30余年的杭州商业城秀珍副食品商行孙景华介绍称，相比前几个月，12月以来高端白酒的销量有明显复苏。“比如39度五粮液，每天销量大概在20-30箱左右，主要还是婚宴用酒。”

除了婚宴，岁末年初还是传统走亲访友的重要节日，都要买一些名酒才有面子。“特别是近期有活动的名酒，消费者还是看重品牌和实惠。五粮液由于有开瓶扫码抽红包活动，这段时间销量提升迅速。” 孙景华说道。

作为39度五粮液的经销商，杭州酒禾酒类销售有限公司总经理赖一航也对近期白酒消费市场的复苏充满期待。“虽然还没有完全恢复到疫情之前的水平，但近期白酒消费明显回升。”赖一航透露，“现在店里每天出货都在200箱左右，比前几个月好太多，特别是39度五粮液推出的开瓶扫码活动，中奖率特别高，让终端有了更大的积极性。”

说到消费者扫码活动，赖一航说，“五粮液这个政策特别好，消费者扫码中奖，酒商同样能收到红包，同时中奖率还高，整体反馈回来的效果非常好。希望能通过此次活动，彻底激发市场潜力，尽快恢复到疫情前的水平。”

原来从12月上旬开始，五粮液就强势启动了元春开瓶扫码活动。消费者在正规渠道购买新品39度五粮液、五粮液1618，开瓶后用微信扫盖内码，即有机会获得20-2000元、30-2000元不等的红包，中奖率99.99％，受到酒商和消费者的一致好评。

“我之前就很喜欢这款39度的五粮液，口感柔和，虽然度数不高，但是酒香十分浓郁。现在还有扫码活动，我准备多囤点慢慢喝。”杭州的郑先生是五粮液的老顾客，39度五粮液的开瓶扫码活动一启动，他就接到五粮液专卖店老板的消息，便立马囤了两箱。

此外，河北、河南、江苏等多地的五粮液经销商也向记者表示，在“元春开瓶扫码季”活动启动以来，酒商积极配合厂家开展进店、扫码、消费者奖励等活动，让新品39度五粮液覆盖率和开瓶率大幅上升。

幸福中国年，五粮液“元春攻势”火力全开

新的一年，五粮液火力全开。1月1日，正式上线裂变H5小程序，为“元春攻势”再添一把火。

记者还从多方了解到，五粮液为回馈用户，推出五粮液1618扫码领红包活动，凡在活动期间购买五粮液1618，通过微信扫一扫1618盖内码，同样有机会获得30-2000元红包。

同时，五粮液于元旦节当天，还在全国48个城市举办500场第八代五粮液“和美团圆宴”，让全国的核心消费者共同举杯，欢聚新年！

此外，对于宴席市场，五粮液一直保持密切关注。当前，五粮液推出的宴席活动还在持续进行。据了解，消费者凡是订购单款活动产品3件及以上，宴席桌数3桌及以上，即可获得经典五粮液小酒手提袋礼盒1盒或五粮人家大坛酒1坛；凡是订购单款活动产品10件及以上，宴席桌数10桌及以上，可获得五粮液“缘定晶生”戒指款。

“火力全开‘元春攻势’，展现了五粮液着力推进营销组织变革，快速反应、精准有序抢抓市场和消费的干劲、冲劲和拼劲。”有业内人士表示，当前疫情防控优化转型，经济开始上行，而作为消费“晴雨表”的白酒市场回暖趋势明显。面对市场出现的利好形势，五粮液公司早着手、早反应，贯彻“总部抓总、战区主战”策略，第一时间推出贴近市场、直面经销商和消费者的系列元春主题活动，通过丰富实惠的活动，让消费者有参与、有所得，让终端有信心、有所望，不仅展现了五粮液营销变革下快速反应的经营韧性，也将有助于强化消费者互动、提升品牌粘性，有效拉动市场动销，进而确保业绩稳健增长和五粮液品牌价值的提升。